当前位置: 首页 > >

传统文化对现代广告设计有何影响

发布时间:

  传统图形艺术结合到现代广告设计中,是引导我们设计出具有主张性、时代性和国际性的广告设计的关键。下面是YJBYS小编搜索整理的关于传统文化对现代广告设计的影响,欢迎参考阅读,希望对大家有所帮助!想了解更多相关信息请持续关注我们应届毕业生培训网!

  一、“形”的提取与衍生

  “形”一般指图形所表现出来的物象外形与结构。中国传统图形是植根于中国民族性、地域性的传统艺术渊源中的,他们与现代图形的造型方式有着许多不同的地方。中国传统图形主要注重的是实形***或称为正形***的完整性与装饰性,关注形与形之间的呼应、礼让和穿插关系,在组构时多遵循求整、求对称均齐的骨式。

  首先,广告设计是传达信息鼓动宣传为目的的。它不同于画架上上的油画或版画,它要求一目了然,简洁明确,使人在瞬间接受所要传达的信息,为了达到这个目的,广告设计往往采取一系列假定手法,突出重点,删去次要的细节、细部,甚至背景,并可以把各个不同的比例,把在不同时间,空间发生的活动组合在一起。并经常运用象征手法,启发人们的联想。因此,它的构思要能超载现实,构图要概括集中,形象要简练夸张,要以强烈鲜明的色彩为手法,突出醒目地表达所要宣传的事物。在这些方面,中国传统的美学观,传统文化为设计者提供大量的营养。

  例如,构图上“计白当黑”“无画处皆成妙境”的简洁,“疏可走马,密切不透风”的对比关系,“似与不似之间”的形象夸张,都是先辈留给我们的宝贵财富,在我们的广告设计中得到充份体现。香港著名*面设计大师靳埭强,创作了大量广告设计作品。他认为,美的原则有三条:立意??意念先行,以形取神;创新??承先启后,破旧立新;活用??适身合用,灵活生动。这实际上强调的也是老庄的哲学思想,也是中国山水画的表现意境。这实际上强调的也是老庄的哲学思想,也是中国山水画的`表现意境。他主张把中国传统文化的精髓,融合到西方现代设计的理念中去。他的许多作品都无一例外地体现着这种思想,在其广告招贴设计《自在》系列中,运用了中国的水墨画技法,融合了现代技术的特殊机理效果,现代又不失传统。

  二、“意”的沿用与延伸

  从古至今,人们之所以反反复复地描摹着同一个图形,不仅仅是因为它的外形具有多么美好的欣赏价值,更重要的是在于我们所看到的这些传统图形后面,往往蕴藏着更多更深的吉祥意义。外在形态是内在涵义借以表达的方式,所以最初只是源于人们对自然和宗教崇拜的传统图形,经过时间的变迁,延伸出期盼“生命繁衍昌盛,生活富贵康乐”等许多美好象征意义来。

  传统美术的色彩处理,主要是装饰色彩,由于广告设计的特征,决定了装饰色彩在画面上所起到的作用。装饰色彩具有一定的主观性,这正是广告画面所刻意追求的。“意足不求颜色似”就说明了这种关系。色彩的联想是来源于生活且高于生活。我们反对形而上的把某种颜色硬说成代表某种性格,这就是传统美学中运用色彩象征性的前提。

  任何设计包括广告设计,背后都隐藏着不同的精神文化,也传递着精神文化,各个国家的文化都是有差异的,因此设计出来的作品风格是不同的。我们有着几千年的文化,有着深厚的文化底蕴,把这些祖先留下的财富用在我们的设计中,会对我们的设计有着很大的促进。往往注重本民族文化的设计师,在设计中都会取得卓越的成就,在世界上也是有着举足轻重的地位。比如香港的靳埭强、蔡启仁、陈幼坚,他们的设计作品中,无不透着中华民族深厚的文化底蕴。靳埭强的《第四届亚洲艺术节纪念特刊封面》是以中国传统的折扇与穿着大褂的手的局部为形象,画面是具有浓重的中国特色,形式感却是现代的。

  三、“势”的把握与承传

  “势”通常指图形所蕴涵的气韵及其所表现出来的态势和气氛,“势”能传达整个图形的精神。在传统图形"势"这一点上,特别要提到的还有中国的国粹??书法。书法是从观察自然界万物姿态而得到启示,匠心结体而成,经过几千年的发展演变,形成了各种不同的个性与风格,如:大篆粗犷有力,写实豪放;小篆均圆柔婉,结构严谨;隶书端庄古雅;楷书工整秀丽;行书活泼欢畅,气脉相通;草书飞动流转,风驰电掣。书法不仅有结构,更有笔势。结构仅仅是书法运笔的依据,而书法个性形态的形成还是靠其“笔不到而意到”的笔“势”。

  把握与承传传统图形的“势”,并最终将其融合到现代广告设计之中,是传统图形艺术与现代广告设*岷系囊桓瞿训恪4惩夹我帐踔小靶巍庇搿耙狻钡难赜茫嵌源惩夹我帐跻恢智巢愦蔚睦斫夂腿鲜叮恢中碌拿褡逍问降拇丛欤切枰芯看惩夹问蹦芄话谕哑湮锘砻娑钊氲剿蔷窳煊虻哪诓俊R蛭挥性谏钊肓煳蛄舜惩夹蔚囊帐蹙螅僭谙执鞣缴杓扑汲钡幕∩希嫒莶⑿睿诨峁嵬ǎ业酱秤胂执钠鹾系悖拍艽蛟斐鍪粲谖颐潜久褡宓耐庇质枪驶南执杓评础



友情链接: