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美国传媒学院申请和专业

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美国传媒学院申请和专业
传播学(communication)教育在美国的教育中占据很重要的一个位置,它跟很多的学科, 如政治学、经济学、人类学、社会学、心理学、哲学、语言学、语义学、神经病学等等,都 相关。因为传播学研究的就是人与人之间通过特定的一些媒介的交流,所以说,传播学是一 门基础学科。 美国是传播学的发源地,所以美国具有很好的传播学教育,它与传媒学院

下面的一些常见的学科,比如:新闻等不同,它是一门研究性很强的学科,所以传播学常见 的教育是博士教育,很多的硕士都是为博士做准备的。 传播学下还有一些常见的更细的分支:比如 Communication Studies(传播学研究), Mass Communication( 大 众 传 媒 ), Interpersonal( 人 际 交 流 ), Organizational

Communication(组织沟通), Communication management(传媒管理), or Rhetorical Studies(修辞学)等等. 当然现在也有一些实用性比较强的传播学的分支,比如一些人机交 换,技术传媒等等的新的分支,实用性很强。 Master 的教育当中也分出 Thesis 和

Non-thesis 两种,两者的区别简单的来说,就是 Thesis 的 option 需要完成论文才能完成 这个 program;而 Non-Thesis 则不需要论文,一般只要参加期末考试就可以了,有的学校 也会要求学生参加 seminar 。一般来讲, Thesis 是适合想继续 PhD 深造的学生的, Non-Thesis 则适合研究生毕业之后马上就业的学生的,但是这也不是绝对的,有的学校招 收 PhD 的时候并不*涎У氖 Thesis 还是 Non-Thesis 的。还有一点需要注意的是 Thesis 读的时间会比 Non-Thesis 长,但是 Non-Thesis 所修的学分却比 Thesis 要多,通 常是多修两个课程(2 到 8 个学分)。 1.2 主要课程有: 基础课程 Communication as

a Social Science (社会科学中的传播学),Introduction to Communication Technology

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(传播技术导论),Introduction to Mass Communication Theory and Research (大众传 媒理论以及研究导论), Communication and Culture (传播与文化), Communication and Conflict ( 传播与冲突 )。 当然不同的分支下面还有各自专业的课程, Interpersonal

Communication ( 人 际 传 播 ) , Health Communication ( 健 康 传 播 ) , Intercultural Communication ( 跨文化交际 ) , Rhetoric in Classical Culture ( 古典文化的修辞 ) , Communication Technology and Culture ( 传 播 技 术 与 文 化 ) , Business and Professional Communication (商务沟通), 等等。 1.3 美国大学开设基本情况: 前

100 的大学中有 39 所开设了传播学 Master 课程,基本上都是设在专门的传播学院下面, 也有很少数的与 Journalism、Media 等开设在同一个学院。其中开设传播学硕士课程的绝 大部分学校都是实力很强的综合性大学,比如: USC,Northwestern U,University of Washington 等等。 1.4 提升建议 针对先修课的要求,申请人可以选择一些理论性

的课程,比如:传播理论,传播概论或者传播介绍等,由于传播学*许多跟信息在媒体中的 传播息息相关,因此,非常有必要从专业的角度来了解媒体(报纸,杂志,网络,电视等)在 信息传播中都起到怎样的作用, 扮演怎样的角色, 因为这些确确实实影响到信息传播的效果。 作为 communication 的学者,这可以说是最基本的要求了。 Communication 1.4.1 针对 Mass

该分支跟新闻有着很大的联系,但又有所区别,相同的主要是媒体类

型相似,如:报社,杂志,网络,电视等。新闻注重这些的实践,而 Mass Communication 则注重这些的研究。因此可以选择这些作为研究对象,进行相应的研究,需要掌握对于一些 研究方法,定性研究还是定量研究,最好的话能够找到传播学院的教授,找到相应的项目。 比如:媒体对于信息传播效果的研究, 《浅谈新闻话语中的主观性》 , 《论新媒体形态构成研 究》等。另外,由于这个专业跟新闻还是有莫大的联系,所以一些报社,杂志等媒体的实*

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也是非常有帮助的,可以帮助申请人从实践的角度来实际观察传播。 Communication Studies

1.4.2 针对

这个相对于 Mass Communication 更显得理论,非常注重

研究, 而且通常是制度上的研究, 注重从宏观上研究传播和社会制度、 政治经济结构的关系, 以及比较有中国特色的对资本主义体制下的政府和传播持严厉的批判态度, 一些参考的东西 比如“从 《君主论》 看马基雅维里的政治传播观念”等。 新闻专业介绍 2: 新闻学 2.1

新闻专业在美国发展已经到了比较细化的阶段, 而且由于技术的发展, 传

播技术日新月异,给这个领域带来了许多新的特点,信息量大,信息负责,信息深度大,传 播途径众多,因此,整合这些资源是很庞大的工程和科学。而对此,美国学校中新闻专业的 培养目标,培养方式也都各有不同,各有侧重,有的只是传统的课程,没有创新的东西在里 面;有的只是较为基础的课程,帮助没有相关经历的学生从事;有的学校新闻专业已经做得非 常细化,可以有各种领域学*。总体上来说,美国开设有新闻专业的学校可以按照媒介、题 材、新闻方法来进行划分。 2.2 学*内容 2.2.1 按照媒介的分类,美国学校分类中 Print 是传统的报纸,杂志类,学生需要学

基本都是 3 个:Print,Broadcast,Online *的就是新闻采集,写作和编辑

Broadcast 主要是电视新闻和无线电广播, 除去一般的

新闻采集,写作编辑之外,学生一般还需要学*拍摄数码视频,学*新闻制作,以及后期加 工,无线电广播类型的现在已经比较过时了,根据 UC Berkeley 学校的描述,目前使用无 线电广播的用户越来越少,更多的是被网络的取代,或者作为其他媒介的一种补充。 Online 其实就是网络媒体,需要处理的信息非常庞大,不仅需要处理文字信息,还需要处 理音频,视频,图像等各类信息。因此,美国学校这方面的课程需要学生在写作,报导和编 辑方面有足够的能力,同时,为了将信息加工制作成合适的新闻产品,学生还需要接受网络 制作的培训,会通过各种数字*台进行操作,有学校开设课程让学生学*高级的视听工具,

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互动图像和动画编辑工具等。

2.2.2 从题材上来看,申请美国新闻专业也要注意学校在 政治新闻,国际新闻,环境新闻, 的,申请人

题材上的侧重点。基本一些题材主要是商业财经新闻

健康医疗新闻,科学技术新闻,农业新闻,娱乐新闻。对于学校有这些偏好

是有必要注意的,可以在准备阶段去了解相关内容,或者挖掘自己喜欢的题材。特别需要注 意的是 像一些专业性的题材,比如:科学技术或健康医疗之类的,是有必要了解这个领 of California Berkeley 的 Science and 等领域报

域 的 一 些 东 西 的 , 像 : University

Environmental Reporting 课程培养学生在科学,健康,营养,环境和农业

导,培养学生成为更具批判性的科技信息接受人,以提高科学报导的质量。如今新闻头条经 常覆盖医 疗和公共卫生信息, 公众以及记者通常被大量这样的信息冲击, 无法理清头绪, 行性疾病以及一些健康相关的话题帮助学生更好地从这 照:非典,禽流感之类) 2.2.3.

因此学校课程中会围绕一些流

样大量的信息中理清思路,以便更好地进行报导。(参

从新闻方法来看,一些学校也有偏重,所谓的新闻方法指的是报导的方法,过程或者做出来 的新闻产品 的展现模式,比如: feature writing/reporting, opinion writing/ , writing/reporting 在许多学校里面指的是专题 专题报导,opinion

Investigative Reporting 等。Feature

报导或者专题写作,比如两会其实从新闻方法上来说可以属于一种

writing 是观点型,可以视为一些评论文章或报导,而 investigative reporting 是新闻中很 重要 的一个特性, 调查报导, 了解一下犯罪, 腐败, 丑闻等, 可以参考一下 《焦点访谈》 、 了解一下他们如何进行一个专题报导的。 2.3 主要课程:

《今日说法》这些节目,

由于新闻是个靠语言吃饭的职业, 所以课程中大部分会涉及到写作以及编辑等课程。 通常会 涉及到的核心课程 如下: Media and Culture (媒体与文化)/Mass Communication(大 ( 大众传媒理论 )/ News Writing( 新写

众传媒 )/Theory of Mass Communication

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作 )/News Editing( 新 编 辑 )/News Reporting( 新 报 导 )/News Production

(新制

作 )Principle of Journalism( 新 闻 学 原 理 )/Journalism Ethnics( 新 闻 伦 理 )/ Mass Communication Law and Ethics(大众传媒法规及职业道德) 以上这些课程大致可

以分为三个方面, 一个是新闻专业的介绍, 或者说是新闻概况以及相关背景文化知识的学*; 另外一个则是新闻技术上的东西,即新闻写作,报导以及生产等,主要是训练学生在这个领 域的基本功或者吃饭最需要的能力;第三个方面则是涉及到新闻理想,道德等层面的东西, 可以说是新闻的灵魂, 培养的是真正意义上的新闻人, 某种程度上对与第三方面的理解程度 和态度可以反应一个人在新闻领域所具备的素质。 2.4 开设情况 美国前 100 学校当

中,开设有新闻专业或者传播专业新闻方向的学校大概有 40 间左右,如商科专业一样美国 新闻专业的圣地还是东西部的大城市的学校, 比如: Columbia U, NYU, USC, UC-Berkeley 等名校,芝加哥也有不少新闻名校,比如:UIUC,大城市这里通信发达,也酝酿着新闻的 发展。这些学校是新闻资源最为丰富的地方,专业开设比较综合,有许多细分方向,真正能 够专业化。 目前唯一的排名是 Princeton 2008 年的排名: 1Columbia 新闻学

研究生院哥大是唯一拥有新闻学院的常春藤大学, 其新闻研究生院是全美乃至全世界最优秀 的新闻学院。该研究生院主要开设的专业包括:新闻学硕士和传播学博士学位课程,另外该 研究生院还开设新闻与商业或新闻与法律等双学位课程。 入学要求: GPA 3.7 + 托福 114 + 一篇论文; 2U of Missouri 新闻学院密苏里大学新闻学院是美国第一个开设新闻学

硕士和博士学位课程的美国大学, 其专业涉及到了新闻的各个领域, 该校毕业生在美国乃至 世界各主流媒体十分活跃, 成绩突出, 每年的毕业生就业率和起薪方面都在美国高校中名列 前茅。学院提供本科课程和研究生课程,本科课程为 5 年制的本硕连读,硕士课程为两年 制。入学要求:GPA 3.5 + 托福 110 + GRE 1100 + 一篇论文 3U of Wisconsin,

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Madison

新闻与传播学院威大麦迪逊校区新闻与大众传媒学院是美国最古老和最优秀

的新闻学院之一, 该学院是第一所开设电子编辑和制作专业的美国的大学。 其开设的本科和 研究生专业包括印刷、广播报道、编辑、广告、出版、国际关系、多媒体动画等。入学要求: GPA 3.4 + 托福 100 + GRE 1000(写作 5 分)。 4Northwest 麦迪尔新闻学院西北

大学(全美一级 14)的麦迪尔新闻学院是由美国著名的传媒巨人芝加哥先驱论坛的创始人约 瑟夫麦迪尔捐助而于 1921 年成立的, 学院提供新闻专业的本科(四年制)和研究生教育(一年 制硕士),硕士课程每年三个开学日期。入学要求:GPA 3.4 + 托福 114 + GRE 或 GMAT 或 LSAT + 一篇论文 5Florida 新闻与传播学院与其他世界一流的新闻学院不同, 佛

大的新闻与传播学院仅有不到 50 年的历史,但其已发展成为了一所世界一流的新闻学院。 学院提供新闻专业的本科(四年制)和研究生教育(一年制硕士),优势专业包括广告、公共关 系、新闻、大众传播等。入学要求:GPA 3.2 + 托福 105 + GRE 1000(语文部分 550) + 一 篇论文 6University of North Carolina 新闻与大众传媒学院北卡的新闻与大众传媒学

院提供本科和研究生课程,提供的专业包括广告学、电子传播、公共关系、视觉沟通、医学 新闻、媒体法等等。入学要求:GPA 3.4 + 托福 105(写作 4.5)+ GRE 1000(语文部分 580) + 一篇论文。 7Ohio U 新闻学院俄亥俄大学新闻学院的特色是提供小班教学和世

界各地的实*机会(在过去的 35 年中有超过 200 多名学生被学校安排到了包括欧洲、中东 和亚洲等 20 多个国家和地区进行实*)。学院提供本科和研究生课程,开设的专业包括:广 告管理、广播新闻、杂志新闻、新闻写作与编辑、网络新闻、大众传播、公共关系等。入学 要求:GPA 3.2 + 托福 100(写作 4.5)+ GRE 1100 8Indiana 新闻学院印地安娜大

学新闻学院成立于 1932 年开设本科和研究生课程, 新闻与法律专业的双学位硕士课程很热 门。入学要求:GPA 3.0 + 托福 94+ GRE 1000。 9Berkeley 新闻学研究生院两年

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制的新闻硕士课程是其优势专业,具体的专业方向包括报纸新闻、杂志新闻、广播与电视、 新媒体、图片新闻、国际报导、环境新闻学、商业新闻、都市新闻等等。十分看中工作经验, 应届学生申请难度大!入学要求:GPA 3.5 + 托福 105+ GRE 1100(VERBAL 不低于 580)。 10USC 安隆博格传播学院作为全美最优秀的新闻与传播学院之一,南加州大学安隆博

格传播学院有着其自身独特的优势,提供范围广泛的本科和研究生课程。开设的专业包括: 广播新闻、印刷新闻学、公共关系新闻学、大众传播、传播管理、全球传播(与英国 LSE 合 作的双学位硕士课程)、新闻学、战略公共关系等。入学要求:GPA 3.2 + 托福 105 + GRE 1000(语文部分 550) + 一篇论文 2.5 提升建议 对于语言能力如此看重的新闻专业

来说,首先肯定要确保在语言方面不至于处于劣势,105 可以说是申请较好学校的底线,低 于 100 的话,不仅需要担心的是录取问题,更需要思考自己究竟是不是适合出国学*新闻。 GRE 方面考察的是学生的写作表达能力,因此则需要不断地提高自己的写作水*。对于提 高自己英语写作水*,有以下建议: 国外新闻网是最好的历练场所,需要了解一下国外

各大新闻网站的新闻是如何写的,有什么写作方法,尝试着去解读里面的技巧,这是必须坚 持的事情。 实际写作,新闻这个领域本身就是需要写,练笔是必不可少的,每天写一篇

新闻报导都不为过,才能提高自己的写作水*和语法水*,另外,也需要注意自己的拼写。 像新闻这种展现在世人面前的东西,对于拼写、语法这些方面的要求是非常严格的。 于新闻理念 关

新闻是实实在在非常讲究新闻理念和理想的专业, 因此有可能的话进行一些

新闻评论, 去提高自己的专业深度, 让自己对于新闻领域所信守的一些理念和理想的理解能 够有一定的深度。没有这方面的深度的话,核心文书中很难去体现什么亮点,并且,新闻也 讲究角度上的事情,因此也需要培养自己看问题的一些新角度。 2.6 就业信息 新闻

专业的就业去向都是报社,杂志,电视,广播台等,有很多出名的就业去处,比如各大知名

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新闻机构,像:New York Times, Washington Post, VOA, CNN 等。而所从事的新闻职 位可以是记者,编辑等。这个还得看学生申请的时候是什么方向或者什么侧重。有的可能会 是去具体某种新闻题材的领域,比如:财经报导,环境相关的报导等等。 有一点需要特

别注意的是,对于国际学生来说,学完新闻之后想要在美国从事新闻事业是非常困难的,除 去美国一些政策对于本国学生就业的照顾之外, 更关键的是新闻这个领域本身的特性, 对于 语言要求的特性, 加上对于文化了解以及对言论自由的把握程度, 都会是阻碍非英语母语学 生走进美国新闻行业的*虼耍蟛糠中挛抛ㄒ档谋弦瞪詈蠖贾荒芑毓⒄埂 公共关系 3.1 专业介绍 3:

公共关系是一个组织与其他各类公众之间,为了取得一定的

相互理解、相互支持而发生的各类信息交流,以提高组织的信誉、塑造组织的形象。那么通 俗的说就是公司与外界沟通传达信息的桥梁。 公共关系学是一门以社会公共关系活动及

其规律为研究对象的边缘性交叉学科。 这门学重点研究一个组织机构如何通过有效的公共关 系活动,改善自己的公共关系状态,获得公众的好感和合作,从而顺利地实现组织的目标。 从学科的研究方法上说,公共关系学基本上是综合运用许多相关学科的研究方法,即:运用 管理学、行政学的方法研究决策过程;运用社会学、心理学的方法研究社会心理和公众印象; 运用政治学和传播学的方法研究舆论的形成和作用,以及传播的过程与作用;运用行为科学 的方法研究人际关系;运用语言学、 逻辑学的方法研究写作、 讲演等。 3.2 学*内容 美

国 PR 专业大都设置在 communication 学院下。专业的课程总结了一下有以下几个特点: 1)提供 Communication 的研究方法和理论教育,培养学生掌握基本的研究技巧。 2)

针对性强的选修课能丰富学生多方面的知识。例如有:管理学、广告学、营销、社会学心理 学等,培养学生综合能力。 3)课程实用性强,PR 主要是以职业为导向的,所以专业课 PR 大致可以分为两个方向, Corporate Relation

程都是以培养学生专业技能而设置的。

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和 Strategic Public Relation。

前者比较侧重于企业形象的建设,辅助公司营销方案的

实施, 学*的课程除了公共关系的基本课程外, 还有市场营销、 电子商务和广告类的课程; 后 者所学的内容比较宏观,会研究各类组织的公共关系研究,如:政府组织和 NGO 组织。而 且该方向的课程也会较偏重于 Communication 的理论课程, 如: Georgetown University 的 PR 结合该校的特点比较侧重政府公共关系的学*,课程中包括了大量传播学理论。PR 主要是以职业为导向的, 不过也有学校侧重理论研究, 如: University of Florida 和 Syracuse University,这两所学校的 Public Relation 专业有 Thesis 和 Non-thesis 两个方向,其 Non-thesis 的培养目标就是为 PhD 项目输送人才。 3.3 主要课程 各个学校结合自

己的研究重点和师资力量的优势,提供的课程各不相同。但是从课程性质来看,最核心的课 程大致如下:The Theory and Epistemology of Communication(传播学概论);Research Methods Procedures(研究方法-程序);Research Methods Analysis(研究方法-分析)。这 些是最基本的研究手段,在此基础上,学校还会提供: Contemporary Advertising

& Public Relations( 现代广告与公共关系 ) 、 Advertising and Public Relations Management(广告和公共关系管理) 、Integrated Communication Project(整合传播项 目)、 Media Economics and Technology(媒体经济与技术) 、Consumer Insight(消费 者内在需求)、Marketing Finance (市场金融) 、Law, Policy and Ethics(法律,政策和道 德)、Specialized Writing for Public Relations(公共关系写作)、Mass Communication and Society(大众传播与社会) 3.4 背景提升建议: 在分析申请要求的时候,就如何

提升申请者实力的建议已经有了比较详细的阐述。下面再总结一下关于如何进行背景提升: 准备充足的时间对付 GRE 和 TOEFL 考试,分数建议分别超过 1200 和 100。 要用心学*,保持较高的 GPA,最好能超过 3.5,尽量不要低于 3.2。 在校期间

多参加实*。虽

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然美国大部分的学校不要求申请者具有专业的背景和相关的工作经验, 很多英语专业、 中文 专业的学生转到这个专业进行学*。 但是无论哪个专业, 申请者的实践经历都是十分重要的, 学校一般比较偏爱一些有相关工作经验或实*经验的申请人。 专业背景的加强包括: A)在校 学生可以选修公共关系专业相关的课程;在职人士需要搜集公关案例解析、公关理论发展等 书籍学*;最好在进行系统的学*以后,发表 1 到 3 篇论文。B)相关工作经验的积累:在校 学生必须在寒暑假里, 到相关的公关机构或者公司的公关部门进行实*, 在职人士若本身工 作和公关关系不大, 也要尝试了解公关工作实际的操作流程或技巧, 目的都是在于积累自身 对公关产业实践的熟知、操作经历,创造申请文书或面试的素材、话题。 3.5 就业信息

公共关系涉及到人际关系、公共传播、组织行为、市场营销等诸多领域,越来越受到企业和 政府部门的重视,公关人才是中国 21 世纪的稀缺人才之一,具有良好的就业前景。中国加 入 WTO 以后意为着市场全面开放,中国公关业进入蓬勃发展的快速增长时期。本土专业公 关公司的陆续崛起,外资公关公司纷纷抢滩,公共关系人才大量紧缺,据统计,仅上海世博 会的举办,估计就要用 1000 名公关专业人才。 许多学*该专业的学生都能成为专业的

公关人员,他们更多的被商业、政府、非盈利性的机构所雇用。如有:公关公司、广告公司、 咨询公司、企业事业单位、政府机构公关部门等。其实公共关系是一个非常泛的行业,就业 方向除了上述的行业外,还可以到出版社、电视台、等传播机构,此外各类企业对公共关系 的专门人才都有需求。然而,当前以知识教育为主的公关教育,培养的学生不能满足专业公 关公司在公关技能方面的要求。 所以在读公共关系专业的时候, 一定要注意培养自己的时间 能力,而且在就业的时候不要好高骛远,需要先积累一定的经验和技巧。成为具有扎实的语 言能力、懂得管理、懂得策划和传播知识,并且掌握公关技能的复合型人才。 情况: 3.5 开设

美国 Top100 学校中共有 16 所学校提供 PR 硕士阶段课程,课程长度都在 1~2

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年之间。16 所学校比较均匀的分布在各个排名段。其中,11 所学校提供 Master of Public Relation,还有 5 所学校的 Public Relation 或是设置在 Communication 下面作为一个研 究方向,或是综合于 IMC(Integrated Marketing Communication)中。 公共关系这个

专业包含较多的交叉学科,课程设置都是和广告、营销、企业管理等学科综合在一起。每个 学校都可能有不同的侧重点,下面就简单介绍一下这 14 所研究生院在 PR 的课程设置上面 有什么异同. 1、 Northwestern University 西北大学的 IMC(Integrated Marketing

Communications)整合营销传媒课程是众所周知的了, 它可以说是 IMC 之父。 IMC 的主要 特点是它是一个交叉学*隙嘧酆闲越锨康目纬蹋 它融合了市场营销、 传媒、 管理学、 金融、 统计学和组织行为学等学科的知识。 除此之外, 课程的重点是放在顾客需求分析、 品牌策略、 数据分析、国际经济等方面的研究上,而一些高级的课程会集合广告、公关、直销、电子商 务等方面的知识。IMC 的最大一个特色就是案例分析,里面的案例分析都是采用当今一些 真实的案例,例如卡夫食品,GM,奔驰等。核心课程都是与 Marketing 密切相关的,例 如有营销金融、营销管理、数据库营销与分析等等。而西北大学的这个 IMC 有三个细分的 方向, 分别是 Advertising, Public Relations 和 DDE (Direct, Database and E-Commerce Marketing)。 这三个方向的教学侧重点是不一样的, Advertising 是侧重学*如何宣传企业, 如何制定广告策划方案,PR 是侧重学*如何有效地对外对内沟通从而树立企业的形象,而 DDE 是学*如何有效地利用各种传播工具和方法进行合理宣传。 Southern California 2、University of

南加州大学的 PR 是比较注重于策略方面的学*,所以它的 PR 叫

策略公共关系(Strategic Public Relations。它的基础课程包括公关研究与评估、策略公共 关系导论、策略公共关系管理、公关案例讨论、公共关系写作等,从课程设置上看,南加州 的这个 PR 课程是能让学生学*到很多实际中所遇到公关问题的解决方案的。 3、New

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York University

NYU 的公共关系与企业传媒(Public Relations & Corporate

Communications)与普通的公关专业有些不同, 普通的公关专业一般所学的课程都比较泛, 面面俱全,但相反 NYU 的这个专业有两个二级的专业细分方向,分别是 public relations management 和 corporate and organizational communications。 前者是针对企业外部 的公共关系管理,而后者是针对企业内部的公关管理。专业里面设置有 8 门核心的课程, 例如新闻媒介关系管理,公共关系写作,市场营销策略与危机处理策略等,其中也包括一些 基础课程,例如公关理论与发展史,公关法律法规等。如果你本科已经是公关专业,已经学 了很多有关公关的基础课程而希望在研究生阶段可以就某一研究领域深造的话,NYU 的公 共关系与企业传媒是值得考虑的。 4、Boston University Boston 的公共关系的课

程设置比较的基础, 而且细分方向也比较的笼统。 基础课程包括当代公共关系学、 传媒理论、 传媒调查、传媒关系和财务与策略管理。而专业细分方向为 non-profit, corporate, and international.其实这三个细分方向的基础课程都一样, 但根据你所选的 electives 不同而定 位不一样。 5、University of Miami Miami 的公共关系偏向于公关广告,关于广

告的课程还是比较多的,例如国际广告与公共关系学、整合广告传媒、广告管理等。而且这 个专业还涉及到一些非盈利组织和政府机构公共关系的管理,但是以研讨会的形式进行。 6、Purdue University Purdue 的公共关系与问题管理(Public Relations and Issue

Management)是理论与实际相结合的一个课程,就像这个专业的名字“公共关系与 问题管理”,前面的“公共关系”注重一些理论知识的学*,例如传媒 理论与研究等课程, 后面的“问题管理”注重培养学生对实际问题的分析与解 决能力,这些问题的选材也比较的广,主要是有关政治的,国际关系管理的,公共卫生的, 环境污染的,危机处理的等等。一般有关“问题管理”的课程学校都会采用小

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组讨论和案例分析的形式进行。 虽然这个专业并没有很明确的细分方向划分, 但是从导师的 研究方向,我们可以看出学校的主要研究方向有 Corporate rhetoric,Health campaigns, social marketing , Advertising , International advertising and communication , Ethnographic and critical studies 和 Health media campaigns。 University 7、Syracuse

Syracuse 的 PR 课程比较基础,而且以理论授课为主,课程例如有传媒导论

与实践、新闻写作与报道、传媒法、公共关系写作、组织公共关系等。而且课程设置比较少 也比较单一。 8、University of Florida UF 的公关是 Mass Communication,大

众 传 媒 。 UF 的 公 共 关 系 的 课 程 多 以 理 论 知 识 学 * 为 主 , 包 括 Public Relations Foundations , Public Relations Theories , Public Relations Research 和 Public Relations Management 四门核心的课程,这些都是一些纯理论的课程,可能中间会穿插 点研究调查吧。 9、Michigan State University MSU 的公共关系课程的特色是交

叉学*隙啵 专业性比较强。 课程主要涉及到一些有关广告, 公关, 促销和直销方面的知识。 但学校在 PR 的专业设置方面的信息比较少,所以不能更具体地进行说明。 University of Alabama 10 、

UA 的广告与公共关系(Advertising & Public Relations)

提供两种课程,一种是为期一年的,另一种是为期两年的。一年的课程是着重培养学生对广 告与公关的理解能力, 制定传媒策略能力, 沟通能力以及计划、 执行和评估传媒策略的能力; 两年的课程主要是深层次地研究广告与公共关系知识以及通过做调查来丰富此领域的内容。 两年的课程比较注重知识的学*, 而比较缺少实践的课程。 11、 Marquette University

MU 的广告公关专业也是集合了广告、 公关和市场营销方面的知识, 是一个交叉学科比较多 的课程。基础课程包括广告公关管理、社会广告公关学、整合营销传媒和有关广告和公关的 研讨会。而高级学科包括广告公关策略研究,营销传媒方案设计,广告传媒等。 12、

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Auburn University

AU 的公共关系与其他学校的差不多, 主要课程都是包括公关导论、

公关信息传播形式与设计,公关写作等。除了课程的学*,学校还会安排学生到一些广告公 司实*。 13、 American University 美国大学的公共传媒(Public Communications)

专业设置的重点在 communication 上面,这代表了学校会注重培养学生的传媒沟通能力, 从而树立起企业的形象。核心课程包括策略沟通原则、传媒管理、传媒写作、公关实*等。 而选修的课程包括行政传媒、计算机技能和社会营销。 4:广告学 4.1 专业介绍:

广告,泛指一切不针对特定对象的公告,包括公益广告、旅游广告和商业广告等。广告的目 的在于劝说或告知大众,以引发购买、增加认知、或增加产品的区别性。每则广告有讯息和 传递信息的媒介构成,是营销策略的一环。 广告学是一门独立的学科,它是研究广告活

动的历史、 理论、 策略、 制作与经营管理的科学。 一个成功的广告人必须了解与学*的课程, 包括:视觉传达,广告学,传播学,市场营销等。 广告学意在培养具备广告学理论与技

能、宽广的文化与科学知识、能在新闻媒介广告公司、市场调查以及信息咨询行业等从事广 告经营管理、广告策划、创意设计、市场营销策划以及市场调查分析工作的高级人才。4.2 学*内容 在美国绝大部分 Advertising 开设在 Communication 学院下,也有 2 所开 掌握 communication 的理

设在商学院下面。 专业的课程总结了一下有以下几个特点: 论知识,培养初步的研究技巧。

针对性强的选修课能丰富学生多方面的知识。例如有: 课程实用性

管理学、广告学、营销学、行为心理学等,从多角度培养学生的综合能力。

强, 美国许多 Advertising 专业课程都是以培养学生专业技能而设置的, 很重视学生实践技 能的培养。 广告硕士的培养方式主要有两种:Thesis Track 和 Non-thesis Track。

Thesis Track 就是论文型,比较少有;Non-thesis Track 就是授课型,基本上每所学校都有。 由于广告学专业的本身就是比较侧重应用能力培养的, 所以即使是开设论文型广告学硕士的

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学校也不会花太多时间在论文上。以 University of Texas-Austin 为例,该校广告学硕士有 Professional Report Track、Thesis Track 和 Non-thesis/Professional Report Track,三 种方向学制均为一年半。 第一种需完成 33 个学时的课程, 另完成一份 Professional Report; 第二种需完成 36 个学时的课程, 另完成一份 Thesis;第三种只需完成 39 个学时的课程就行, 不用论文和报告。从这三个方向的学时安排来看,可以得知,其实所谓的 Thesis Track 和 Non-thesis Track 不会有特别明显的差别,只是 Thesis Track 会用少量的时间来完成少量 研究,写出一篇论文;而 Non-thesis Track 是全课程教学。他们的核心课程都还是一样的。 广告专业开设 Thesis Track 也是有原因的,毕竟广告行业不只是创造性的制作,他们还需 要大量的数据分析和研究,以掌握本行业和市场的现状,并对未来进行准确的预测,所以适 当的研究能力培养还是必要的。 4.3 主要课程 在课程设置上,通常会有传播学理论

和大众传播研究等传播学课程做基础,然后再加上部分广告学、市场学、消费者行为学、决 策学等课程,以及各类研讨会。比较常见的课程如下: Foundations Advertising(广告

学基础) 、Research Methods in Advertising and Communications(广告与传播的研究 方法 ) 、 Advertising Consumer Behavior( 消费者行为学 —— 广告 ) 、 Advertising Plan and Decision Making( 广 告 策 划 与 决 策 ) 、 Special Topics in Advertising(广告专题) 、Marketing Communications Strategy(市场传播策略) 总体

来说, 学校会提供部分课程教会学生研究方法, 如: Research Methods in Advertising and Communications 就是用来引导学生正确研究相关领域;然后提供各类实用性较强的课程, 引导学生正确认识市场和运用市场。不同的学校侧重点不同,有的比较侧重研究,有的比较 侧重应用, 所以不同学校中, 各类课程的比例也会不同。 4.4 开设情况 美国 Top100

学校中有 11 所学校提供广告学硕士阶段课程,课程长度在 1 年到 2 年之间。11 所学校中

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综合排名最高的是 University of North Carolina(综合排名 28),其他学校比较均匀的分布 在当中各个阶段。其中,前 50 名的有 5 所,50 至 100 名的有 6 所。 在这 11 所学校

中,其中 9 所学校直接提供广告学硕士;2 所学校在传播学硕士中下设广告学分支,拿传播 学硕士学位,学广告学课程。 在 美 国 东 北 部 ( 如 从地理位置来看,开设广告学硕士的学校比较均匀的分布 University) , 五 大 湖 区 ( 如 University of

Boston

Illinois-Urbana-Champaign)以及南部(如 University of Florida)。

4.5 背景提升建议

1)在校期间要用心学*,保持较高的 GPA,最好能超过 3.5,尽量不要低于 3.2。在校学生 可以选修广告、消费者心理学、营销等专业相关的课程;在职人士需要搜集广告案例解析、 广告和大众传播理论发展等书籍学*;最好在进行系统的学*以后, 发表 1 到 3 篇论文。 2)

相关工作经验的积累:在校学生必须在寒暑假里,到相关的广告和公关机构,或者公司的公 关、宣传部门进行实*,在职人士若本身工作和公关关系不大,也要尝试了解公关工作实际 的操作流程或技巧,目的都是在于积累自身对公关产业实践的熟知、操作经历,创造申请文 书或面试的素材、话题。广告专业很看重学生的创意和表达能力,所以进行相关的锻炼也是 很有用的。 3)适当参加校内活动和公益活动,增长自己的见识,培养沟通能力,有机会 4.6

的话锻炼自己的领导能力和管理能力,毕竟有学校的广告硕士是偏向广告管理的。 就业信息

广告行业的就业形势还是很不错的, 尤其是在中国这样的发展中国家, 广告行

业的发展势头非常强劲。据统计,2006 年和 2007 年中国的广告额增长均超过 15%,即使 在金融海啸的施虐下,2008 年中国广告额也是呈增长趋势,有 8%的增长。在这么一个有 生机的行业,就业形势当然会很好。 广告专业的毕业生就业途径很广,并不像很多人认

为的只能去广告公司。 现在越来越多公司直接参与企业市场形象的建设, 有很多大公司的营 销部门都会招收很多广告人才为企业的营销策略和形象建设出谋划策。 而且*几年电视和网

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络的受众面越来越广, 他们的广告份额也越来越高, 这也刺激了这些行业对广告人才的需求。 此外广告在报纸和杂志等期刊的曝光率一直很高,所以出版行业对广告人才也有很高需求。 综合来看,广告专业的毕业生比较常见的就业单位有各类传播机构,包括:报社、杂志社、 电视台、广播台、网站,专业的广告行业,如广告公司、策划公司、公关公司,各大企业的 广告部、营销部或是公关部,再就是政府的某些宣传部门。




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